ロエベが「Show-in-a-Box」コンセプトを実現した方法

2022 | ファッション

週末、Fashion Instagram™ 全体に広がった Loewe ブランドのボックスの遍在性を見逃すことは困難でした。ブライアンボーイからダイエット プラダまで、全員が同じグレーのキャンバス カートンを受け取り、フィードやストーリー全体でそれを喜んで共有しました。

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突然、シーズンのマスト チケットとして、ファッション ショーの招待状が箱に置き換わりました。しかし、箱の中身をもう少し詳しく調べてみると、ただの記念品やファッションのお土産以上のものであることがわかります。



スペインの家のクリエイティブ ディレクターである Jonathan Anderson も、1 週間前に彼の名前の由来となったラインでこのアプローチを試していました。しかし、ロエベの場合、アンダーソンはデザインエージェンシー M/M (パリ) のチームと連携して、「ショー・イン・ア・ボックス」のコンセプトに命を吹き込みました。



アンダーソンは、伝統的なランウェイ ショーの代わりに、この型破りでポータブルな形式で 2021 年春のメンズ コレクションを発表することを選択しました。箱の中には、アンダーソンからの手紙、インスピレーションの小冊子、紙のブロックのルックブック、本物の見本が入った布地のカードなどを収納する仕切りがいくつか入っていました。

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また、ご家庭で再現できるサークルトップの模様や、ロエベのデザインチームによるカットアウトもございます。一方、ショーのサウンドトラックは、機能するために手動で回転させることができるボール紙のレコード盤で形成されます。それは、架空のセットのポップアップとショー クレジット付きの招待状で締めくくられます。

「ここでの課題は、ファッションショーと同じくらい具体的なものを作成することでした.ブランドの 24 時間仮想旅程の一部。

このプロジェクトで、アンダーソンはアメリカとフランスの画家、マルセル デュシャンの「箱の中の美術館」の実験に触発され、すべての作品をスーツケースに入れて世界中を旅しました。 「私たちはこれを、すべてのルックス、アクセサリーだけでなく、音楽もあり、チームに会うことができるアーカイブ ボックスとして想像しました。これらすべてが一緒になって、構築を支援する要素のようであることが理解できるセットです。コレクション。'



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LOEWE (@loewe) がシェアした投稿 2020 年 7 月 12 日 6:02am PDT

彼らは、パンデミックの結果としてファッションに課せられた制限について言及し、箱は最終的に私たちが今どこにいるのかについてのタイムカプセルとしての役割を果たした.

クリエイティブであり続け、解決策を提案し、すべてのコレクションに投入された同じ量の作業を、より適切で時代に適したものに分配できるようになることです。」

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写真提供:ロエベ

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